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高昂的橱柜价格是炒作还是市场需求?

2015/2/9 13:53:54
文章来源:网络

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高昂的橱柜价格是炒作还是市场需求?

  中国建材网讯:

  不同的家庭具有不同的家装风格,日前随着古驰、芬迪、阿玛尼、范哲思等顶级品牌纷纷“跨界”进军家居行业,顶级市场相继吹起一股“奢侈风”。然而,尽管人们的生活水平日益提高,但是大部分消费者面对奢侈橱柜的高昂价格依然只能望而却步。那么,在奢侈风风靡的背后,高昂的橱柜价格到底是企业炒作还是市场需求?消费者究竟是在为谁买单呢?

  发展1

  炫耀消费潮涌衍生巨大商机

  在中国,人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前,人们还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,中华传统观念难于认可。但如今的国人,特别是年轻人,更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同,这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。

  据小编观察,消费者购买橱柜奢侈品并非简单的为了烹饪,他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此,像德宝西克曼、博洛尼等橱柜奢侈品牌在中国销售橱柜奢侈品,多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店,因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值,才能满足中国消费者购买橱柜奢侈品所追求的某种内在需要。

  发展2

  顶级时装品牌跨界家居,橱柜设计“耍大牌”

  进入21世纪后,时尚界的引领者古驰、芬迪、阿玛尼、范思哲等纷纷“跨界”进入奢侈品家居领域。传承时装品牌精神的设计团队精心打造,给一度崇尚宫廷复古风的高端奢侈品家居注入了更多的时尚元素。这也促使了橱柜行业的设计刮起一股“奢侈风”,同时顶级时装品牌跨界家居也让更多人看到了家居生活的无限魅力,更是突出了当前奢侈家居品消费的年轻化特点。不仅为明星、富豪喜闻乐见,一些国外政要和皇室成员都愿意订制高端奢侈橱柜,作为其身份地位的象征。

  然而,面对奢侈橱柜高额的价格,除了众所周知的LOGO元素外,还有什么样的价值能够吸引消费者购买呢?据从事高端家居定制业负责人介绍,意大利家居分为制造类和品牌类两大流派,前者具有世代传承的工艺,在制造上有其代表性的独到领先之处;而后者则是某领域的明星品牌,后转战到家居业。这两者的共同点都是极为尊重原创设计,几乎每一件产品都是某个设计师专门为其设计的,就像意大利的建筑都会刻上设计师名字一样。“消费者购买意大利的设计产品,大约有20%的费用是支付设计师的使用版权的。

  发展3

  奢侈橱柜独一无二,消费者到底为谁买单?

  靳羽西曾说过,“凡是可以复制的均不能称为奢侈品。”可见,如今的奢侈品并不是传统的金、银、红木等以材质来定价的,更多是一种生活方式的体现,是一种独一无二的荣耀。

  其实,每一个橱柜品牌都有各自的DNA,阿玛尼的家具不追求使用华丽且鲜艳的色彩,以创造出简约且舒适的感受为设计主线,其家具现代感很强,将低调中的神秘和贵气悄悄崭露。而相对于芬迪、阿玛尼的低调风格,范思哲的家具则显得异常张扬,其精髓是将贵族式的豪华奢丽贯穿在流行文化中,时常让人为这个以古希腊神话中美杜莎头像为标志的品牌备感惊艳。

  那么在这些奢侈家具面前,面对每一款独一无二的橱柜产品,究竟消费者是为谁买单呢?也许普通消费者一提到奢侈橱柜,更多记住的是各个橱柜品牌的LOGO。也许你在购买的是众所周知的LOGO,而并不在于产品本身。但是,一个橱柜奢侈品真正的价值在于它的文化底蕴,在于它的独一无二,在于它的个性主张,在于它背后的历史故事。

  发展4

  解构奢华价值破译营销密码

  纵观全球各橱柜奢侈品牌的成功,无一例外是秉承“奢侈是一种梦想,梦想产生需求"的品牌经营理念。限量、时间和手工,有钱也买不到,是橱柜奢侈品的最大魅力所在。如:德宝西克曼品牌内涵,通过精确的品牌定位――“尊柜”。“尊”,即代表“最高端的”、“品质最好的”、“设计最好的”、“服务最好的”、“最能体现国际化生活方式的”、“最优雅的”、“最具品位的”等等这个品牌核心思想有力传达了橱柜奢侈品营销不败的奥秘。

  总结:由于庞大的人口基数以及经济的迅速发展,中国成为奢侈品消费大国,面对高速增长的中国奢侈品市场,它们频频攻城略地,为橱柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。

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